84 млрд рублей
омичи потратили за 6 месяцев 2018 г. на продукты питания.
омичи потратили за 6 месяцев 2018 г. на продукты питания.
А как же я тебя узнаю или
что покупать — говорит Радио.
что покупать — говорит Радио.
Как все начиналось?
Лет 10 назад медиарынок для маркетолога был понятен и прост: нужна эффективная реклама – идешь на охватные медиа – Радио и ТВ.
Сегодня мир медиа изменился.
Радио и ТВ есть в интернете, наружная реклама диджитализируется, появилось огромное количество социальных сетей. А главное, произошла глобализация торговых площадок - все захватили Торговые сети. Теперь производитель полностью зависит от их главного инвентаря – от полок. Без полок нет продаж. Чтобы увеличить проходимость, ритейлеры вынуждают поставщиков бесконечно снижать цены на продукты.
Сегодня мир медиа изменился.
Радио и ТВ есть в интернете, наружная реклама диджитализируется, появилось огромное количество социальных сетей. А главное, произошла глобализация торговых площадок - все захватили Торговые сети. Теперь производитель полностью зависит от их главного инвентаря – от полок. Без полок нет продаж. Чтобы увеличить проходимость, ритейлеры вынуждают поставщиков бесконечно снижать цены на продукты.
SAIL Only SAIL… S.O.S.
У производителя единый медиа бюджет. Значительная часть этого бюджета уходит в Retail. Способов выйти на свою аудиторию теперь огромное количество, но какой из них наиболее эффективный, понятно не каждому.
Обратимся к фактам. Точнее, к статистике.
На Радио и ТВ есть единый измеритель - компания Mediascope.
Это общий инструмент измерения внимания аудитории, он прозрачен, а главное, понятен, так как все меряется одинаково.
Обратимся к фактам. Точнее, к статистике.
На Радио и ТВ есть единый измеритель - компания Mediascope.
Это общий инструмент измерения внимания аудитории, он прозрачен, а главное, понятен, так как все меряется одинаково.
Mediascope — технологичная исследовательская компания, лидер российского рынка медиаисследований, мониторинга ТВ и Радио, которому доверяют большинство участников медиа и рекламного рынка: радиостанции, телеканалы, рекламные агентства и рекламодатели, издательские дома и интернет-площадки.
Деятельность компании основана на международных стандартах проведения исследований.
Деятельность компании основана на международных стандартах проведения исследований.
Исследование Mediascope по прослушиванию радио в 2019 году
6
ведущих
радиостанций
Омска
радиостанций
Омска
740 000
совокупная еженедельная аудитория станций
Сибирской медиагруппы**
Сибирской медиагруппы**
73%
еженедельный
совокупный охват
аудитории**
совокупный охват
аудитории**
Почему радио?
Радио в верху воронки продаж
Передвигаясь в машине вы планируете заехать в магазин за продуктами и сразу находите нужный товар — услышали рекламу — купили.
На радио нет эффекта «вечернего забывания», как на ТВ — вечером посмотрел, утром забыл.
Радио не отвлекает от дороги и увеличивает охват и эффективность наружной рекламы — за 3 секунды увидел бренд, тут же услышал рекламу.
И кстати, рекламу на радио можно запусить уже через 1 час после подачи заявки.
На радио нет эффекта «вечернего забывания», как на ТВ — вечером посмотрел, утром забыл.
Радио не отвлекает от дороги и увеличивает охват и эффективность наружной рекламы — за 3 секунды увидел бренд, тут же услышал рекламу.
И кстати, рекламу на радио можно запусить уже через 1 час после подачи заявки.
Радио - это про отношения и эмоции
Радио единственный канал, который формирует личное, персональное представление о товаре. Картинка может не нравится, а слова заставляют человека представить свою, только ему свойственную историю, картинку и сформировать эмоциональное и доверительное отношение к товару.
А когда доверяешь лишние аргументы уже ни к чему.
А когда доверяешь лишние аргументы уже ни к чему.
Немного фактов и статистики
С 7 до 19 часов аудитория радио превосходит аудиторию телеканалов
Радио, слушают везде – дома, в машине, на работе, во время отдыха, в такси, в магазинах и т.п.
Рекламу слышат все, а видят не все - на федеральных каналах по спутниковому ТВ нет местной рекламы.
Стоимость контакта на радио - от 2 копеек.
Радио, слушают везде – дома, в машине, на работе, во время отдыха, в такси, в магазинах и т.п.
Рекламу слышат все, а видят не все - на федеральных каналах по спутниковому ТВ нет местной рекламы.
Стоимость контакта на радио - от 2 копеек.
14
городов области
городов области
Вещание в Омске и 14 городах и населённых пунктах Омской области
15
программ
программ
15 программ, включая «Европейское утро» (Европа Плюс) и «Wake Up» (Радио Рекорд)
- Сибирская медиагруппа - крупнейший радиохолдинг в Омска.
- 25 лет работы на рынке.
- Наши эксперты проведут эффективную рекламную кампанию с учетом целей заказчика, особенностей целевой аудитории и рекламного бюджета.
- Сеть вещания в Омске и Омской области.
Возможность максимально точного попадания в целевую аудиторию.
Большое количество наших радиостанций с различным музыкальным и информационным контентом дает возможность воздействовать именно на Ваших потребителей. При этом изготовить запоминающийся радиоролик значительно дешевле, чем ролик для ТВ, а стоимость контакта на радио, ниже стоимости контакта на ТВ и тем более ниже стоимости контакта в наружной рекламе.
Большое количество наших радиостанций с различным музыкальным и информационным контентом дает возможность воздействовать именно на Ваших потребителей. При этом изготовить запоминающийся радиоролик значительно дешевле, чем ролик для ТВ, а стоимость контакта на радио, ниже стоимости контакта на ТВ и тем более ниже стоимости контакта в наружной рекламе.
Наталья Архипова
Начальник отдела продаж
Высокая лояльность слушателей к радио.
Радиослушатели более лояльны к рекламе. По данным Romir 62% из опрошенных радиослушателей не переключают радио во время рекламного блока***. В то же время ТВ рекламу зритель чаще всего переключает или идет ставить чайник.
Еще одна отличительная особенность радио - его мобильность. Радио следует за потребителем повсюду, дома в машине, на работе, сообщая новости, развлекая музыкой и даже подсказывая, какую покупку совершить. 80% аудитории слушают радио в автомобиле.***
Радиослушатели более лояльны к рекламе. По данным Romir 62% из опрошенных радиослушателей не переключают радио во время рекламного блока***. В то же время ТВ рекламу зритель чаще всего переключает или идет ставить чайник.
Еще одна отличительная особенность радио - его мобильность. Радио следует за потребителем повсюду, дома в машине, на работе, сообщая новости, развлекая музыкой и даже подсказывая, какую покупку совершить. 80% аудитории слушают радио в автомобиле.***
Нина Назарова
Эксперт Отдела продаж
Главный козырь - воображение слушателя.
Радио стимулирует воображение, человек сам создает образы, которые близки именно ему, поэтому реклама на радио воспринимается естественно и не вызывает отторжения и отрицательных эмоций. Эффект от такого воздействия может быть выше, чем в рекламных обращениях на ТВ, в наружной рекламе – там, где он получает «готовые» визуальные образы.
Радио стимулирует воображение, человек сам создает образы, которые близки именно ему, поэтому реклама на радио воспринимается естественно и не вызывает отторжения и отрицательных эмоций. Эффект от такого воздействия может быть выше, чем в рекламных обращениях на ТВ, в наружной рекламе – там, где он получает «готовые» визуальные образы.
Татьяна Криницына
Программный директор
Большую часть дня аудитория радио превосходит аудиторию ТВ.
В отличие от ТВ, радио слушают круглосуточно, потому что это не мешает заниматься другими делами. Телевизор традиционно больше смотрят вечером.
Ещё одна особенность радио в отличие от телевидения - оно не подвержено летнему спаду, что дает возможности для проведения эффективных рекламных кампаний круглый год.
В отличие от ТВ, радио слушают круглосуточно, потому что это не мешает заниматься другими делами. Телевизор традиционно больше смотрят вечером.
Ещё одна особенность радио в отличие от телевидения - оно не подвержено летнему спаду, что дает возможности для проведения эффективных рекламных кампаний круглый год.
Олег Богдашов
Директор
»
Почему именно радио?
Радио — самый оперативный рекламный канал. На радио самая высокая скорость изготовления и выпуска рекламы в эфир. Вы просто звоните менеджеру коммерческой службы «Сибирской медиагруппы» - и уже через час Ваш рекламный ролик выйдет в эфир любой из 6 рейтинговых радиостанций Омска. Это гораздо быстрее, чем разместить наружную, печатную или ТВ-рекламу.
Это быстро.
Время на изготовление радиорекламы несравнимо меньше времени для разработки макета наружной рекламы, печатных СМИ или изготовления видеоролика.
Это выгодно.
Стоимость изготовления радиоролика на несколько порядков меньше печати наружной рекламы или изготовления видеоролика!
За счёт самой многочисленной аудитории среди оффлайн каналов стоимость контакта измеряется копейками!
За счёт самой многочисленной аудитории среди оффлайн каналов стоимость контакта измеряется копейками!
Это эффективно.
Как правило, слушатели радио не переключаются на другую волну, когда начинается реклама, в отличие от ТВ, где зритель во время рекламных перерывов зачастую уходит от экрана или начинает заниматься своими делами.
Это целенаправленно.
В течение всего дня Вы можете донести до целевой аудитории информацию о Ваших акциях! Только радиореклама постоянно контактирует с покупателем:
- дома, в автомобиле, в офисе, в магазине;
- через радиоприёмник, мобильный телефон, компьютер или другой гаджет;
- радио слушают круглосуточно.
* За период с января по июль 2018. По данным Омскстат. Источник: https://omskzdes.ru/society/58568.html
** TNS Россия. Radio Index - Омск. Июнь 2018 - Июнь 2019 Омск. Размер целевой группы (тыс.): 1 006,320 Выборка: 2830
***По данным Romir, специализирующегося на исследованиях. Источник:http://gtmarket.ru/news/media‐advertsing‐marketng/2006/08/17/15
** TNS Россия. Radio Index - Омск. Июнь 2018 - Июнь 2019 Омск. Размер целевой группы (тыс.): 1 006,320 Выборка: 2830
***По данным Romir, специализирующегося на исследованиях. Источник:http://gtmarket.ru/news/media‐advertsing‐marketng/2006/08/17/15
НАЗАД
Аудитория радио превосходит аудиторию ТВ
По данным Mediascope, c 8 до 19 часов аудитория радио превосходит аудиторию ТВ.
Потому что радио слушают везде — дома, в машине, на работе, во время отдыха, в ТЦ и т. д.
К тому же ТВ-рейтинги не учитывают тот факт, что после отключения аналогового ТВ более 54% телезрителей стали смотреть федеральные каналы через Триколор, НТВ Плюс, Мегафон ТВ, МТС ТВ, Билайн ТВ.
А на спутниковых каналах нет омской рекламы.
Потому что радио слушают везде — дома, в машине, на работе, во время отдыха, в ТЦ и т. д.
К тому же ТВ-рейтинги не учитывают тот факт, что после отключения аналогового ТВ более 54% телезрителей стали смотреть федеральные каналы через Триколор, НТВ Плюс, Мегафон ТВ, МТС ТВ, Билайн ТВ.
А на спутниковых каналах нет омской рекламы.
НАЗАД
На федеральных каналах по спутниковому ТВ нет омской рекламы
После отключения аналогового ТВ более 54% телезрителей стали смотреть федеральные каналы через Триколор, НТВ Плюс, Мегафон ТВ, МТС ТВ, Билайн ТВ. А на спутниковых каналах нет омских рекламных блоков.
ТВ-рейтинги эту ситуацию не учитывают.
- 91%* омичей слушают радио
- 740 000* человек — еженедельная аудитория радиостанций СМГ
- с 8 до 19 часов аудитория радио превосходит аудиторию ТВ
*Mediascope. Radio Index Омск.
Январь-декабрь 2018
ТВ-рейтинги эту ситуацию не учитывают.
- 91%* омичей слушают радио
- 740 000* человек — еженедельная аудитория радиостанций СМГ
- с 8 до 19 часов аудитория радио превосходит аудиторию ТВ
*Mediascope. Radio Index Омск.
Январь-декабрь 2018
НАЗАД
Mediascope - лидер российского рынка медиаисследований.
Mediascope — технологичная исследовательская компания, лидер российского рынка медиаисследований, мониторинга ТВ и Радио.
Mediascope доверяют большинство участников медиа и рекламного рынка: радиостанции, телеканалы, рекламные агентства и рекламодатели, издательские дома и интернет-площадки.
Информационные базы Mediascope служат основой для принятия стратегических решений.
Деятельность компании основана на международных стандартах проведения исследований. Компания входит в отраслевые объединения и ассоциации EMRO, ESOMAR, ОИРОМ.
mediascope.net
Mediascope доверяют большинство участников медиа и рекламного рынка: радиостанции, телеканалы, рекламные агентства и рекламодатели, издательские дома и интернет-площадки.
Информационные базы Mediascope служат основой для принятия стратегических решений.
Деятельность компании основана на международных стандартах проведения исследований. Компания входит в отраслевые объединения и ассоциации EMRO, ESOMAR, ОИРОМ.
mediascope.net